2014年05月21日

大风天创业公司更需要一个镇店logo

  昨天北京还是黄沙漫天,今天就妖风四起,据说最大风力可达 8 级。主页君温馨提醒今天要出门聊投资的创业者/投资人们,务必注意安全。当然,亲爱的读者们,你们也是。

  在这样一个恶劣天气,主页君又一次闲(mang)着(li)没(zuo)事(si),扒了一圈世界 500 强的 logo。此前,我们发过一篇文章《到底什么名字的公司更容易上市呢?》,从统计学的角度分析了哪些字母最受欢迎,大受读者好评。

  这一次我们又发现了一些有趣的数据——最受欢迎的 logo 颜色是什么?为什么大公司钟爱这些颜色?如果你正苦于设计一个能够代表公司文化的 logo,希望今天的文章对你有所帮助。以下,Enjoy:

  logo 是传达给消费者的第一印象,也是企业最重要的视觉系统之一。每一个 logo 都有自己的发展周期,经典从来不是一蹴而就的。

  在所有影响 logo 设计的“潜规则”和“冷知识”中,颜色是最有力的元素之一。根据 WebPageFX 的调查,85% 的消费者会把色彩作为他们购买过程中最首要的因素。这项调查还表明,色彩能够提升品牌 80% 的辨识度。

  我们扒了一通 2016 年《财富》世界 500 强企业的 logo,发现大公司的 logo 都是这些颜色:

  500 个公司里,竟然有超过半数的公司以蓝色为主色调,占 54.4%,以压倒性优势超过排名第 2 的红色。使用红色作为主色调的公司一共有 199 家,占 39.8%;黑色、绿色和橙色也是相对使用较多的颜色,而黄色、紫色、金属色、粉色等就显得尤为小众,占比均在 7 %以下。

  真的有那么多公司使用蓝色和红色吗 ?我们可以负责任地告诉你:千真万确。不信请看下图:

  ▵使用蓝色作为logo主色的公司有:沃尔玛、大众、三星、通用汽车、福特、IBM、宝洁、飞利浦联合利华、松下、家乐福等。

  ▵使用红色作为logo主色的公司有:好市多、可口可乐、佳能、欧尚、霍尼韦尔、联想、起亚、乐天、博世、沃达丰、三菱、麦当劳等。

  除了上述的公司之外,TMT 领域的明星公司,在 logo 设计上也偏爱蓝色和红色。

  那么,为什么如此多的大公司 logo 都逃不开红蓝魔咒?我们从色彩心理学找到了一些解释:

  蓝色的波长很短,它所传达出的情绪是冷静而克制的,给人可靠安全的感觉。这就解释了为什么人们在看到大海和蓝天的时候通常会觉得舒适。据研究表明:蓝色吸引的大部分消费者属于冷静、理智型,以蓝色为 logo 的企业会让他们产生更多的信赖和安全感,因此蓝色是从事银行、保险、汽车、电器等企业的不二选择。

  相比蓝色的寡淡,红色则要热烈得多。红色在所有颜色中波长最长,会给人强烈的刺激。它是一种代表未知和冒险的颜色,最能吸引感性、享受型的消费者。对于他们来说,红色的企业 logo 象征着更多的活力和热情,所以备受文化、娱乐、传媒、连锁超市等企业的青睐。

  值得注意的是,对于食品行业而言,蓝色并不是一个很好的选择。研究表明蓝色是最让人没有食欲的颜色之一。相比之下红色更能刺激人们的食欲,这也是为什么相爱相杀的肯德基和麦当劳在 logo 设计上都不约而同地采用了红色的原因。

  全球知名分析服务公司 KISSmetrics 针对“什么样的颜色有助于提高关注和利于营销”做过一个调查,分析出了男性和女性分别最喜欢和最讨厌的三种颜色。

  在他们的研究结果中,无论男性还是女性都最喜欢蓝色,橙色和棕色都不怎么讨喜,而在紫色上,男性和女性产生了分歧。

  而红色虽然不在最喜欢的颜色之列,却是仅次于蓝色之外最不受讨厌的颜色。只有 2% 的男性明确表示自己不喜欢红色,而在女性中这个比例更低。同时,醒目的红色还是转化率最高的颜色之一。在 HubSpot 的一项 AB 测试中,同等程度下红色比绿色高出了 21% 的点击率,更容易吸引消费者。

  采用蓝色和红色作为自己的 logo 颜色,男女通吃老少皆宜,对企业来说无疑是最放心大胆的。

  我们发现,90.2% 的 500 强公司 logo 用色都不超过 2 种。其中有些公司,比如苹果,随着企业知名度的提升,logo 的颜色也越来越朴素。从绚丽的彩虹色到极具科技感的金属色,不知道 logo 的颜色变化有没有影响到苹果的称霸之路?当然也有例外,比如谷歌,这么多年了,除了字体和衬线有些许变化, logo 还是一如既往的四色标。

  虽然 500 强大公司都喜欢红色和蓝色,但饱和度、色相的选择也有学问。42.4% 的公司 logo 都采用低饱和,相对深沉的颜色。希望传递出的信息相对简洁,削弱了色彩对情绪的强烈影响。

  大部分公司在设计 logo 时,喜欢把红蓝色结合起来,比如埃克森美孚、Total、家乐福等。(也许是为了应对双子座消费者吧,不懂这个梗的请自行搜索)

  500 强企业中只有一家公司的 logo 设计采用了粉红色。粉红色一般代表女性,传达出愉快、可爱的情绪,因此备受女性用品品牌的青睐。而这个在 500 强中唯一采用粉色 logo 的公司是——德国电信(不知道这种高度反差萌是不是一种别出心裁的套路?)

  当然,一个公司发展得好不好,最终不是由 logo 好不好看所决定的。只是细节非常重要,可以做到 100,为什么只做 99 呢?

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